현대차가 3월부터 아이오닉 9의 ‘올해의 차’ 트리플 크라운 달성을 기념해 대규모 전기차(EV) 프로모션에 돌입했다.
지난 2월 한 달간 국내 3대 ‘올해의 차’를 모두 석권한 직후 공격적 마케팅에 나선 것으로, 분기 판매 시즌을 겨냥한 전략으로 분석된다.
국내 최고 권위 3개 기관 모두 인정
현대차는 2일, 3월 계약 후 4월 출고 고객을 대상으로 아이오닉 5·6·9, 코나 일렉트릭 등 승용 전기차에 100만원 할인 혜택을 제공한다고 밝혔다.
이는 현대차가 EV 라인업 전체를 대상으로 시행하는 올해 들어 최대 규모 프로모션으로 포터 일렉트릭, ST1 등 소형화물 전기차에는 50만원이 할인된다.
아이오닉 9은 지난 10일 중앙일보 올해의 차를 시작으로, 18일 한국자동차전문기자협회, 26일 한국자동차기자협회 상을 연이어 수상하며 한 달 만에 3관왕을 달성했다. 현대차의 전용 전기차 플래그십 모델이 국내 모든 브랜드를 제치고 전문가 집단으로부터 최고 평가를 받은 셈이다.
아이오닉 9이 수상한 ‘올해의 차’는 한국자동차기자협회, 한국자동차전문기자협회, 중앙일보 등 3개 기관이 각각 수여하는 국내 최고 권위의 자동차상으로 가격·성능·혁신기술 등 다양한 요소를 종합 평가해 최고 상품성을 갖춘 차량을 선정한다.
온라인 룰렛부터 재구매 특화 프로그램까지
현대차는 단순 차량 할인을 넘어 다층적 혜택 구조를 설계했다. 3월 1일부터 15일까지 공식 홈페이지에서 룰렛 이벤트를 진행해 매일 최대 1,040만원 상당의 할인 쿠폰을 제공한다. 1등은 300만원 할인쿠폰(매일 1명), 2등은 100만원(5명), 3등은 10만원(24명)이다.
‘현대 EV 부담 Down 프로모션’을 이용하는 고객에게는 3년간 차체 수리비·부품 교체비 120만원 한도(총 3회), 자동차보험 자기부담금 지원(회당 50만원 한도, 총 3회)을 담은 ‘스트레스 프리 패키지’가 추가 제공된다. 아이오닉 5·6, 코나 일렉트릭 3월 출고 고객이 대상이다.
기존 EV 금융 고객을 위한 재구매 프로그램도 눈에 띈다. 현대캐피탈 할부·렌트·리스를 통해 현대 승용 전기차나 넥쏘를 이용 중인 고객이 3월 내 재구매 시 기존 대비 0.5%포인트 낮춘 2.3% 금리를 적용받거나, 렌트·리스의 경우 차량가의 약 10%에 해당하는 월 납입금 할인 혜택을 받는다.
3관왕 공신력 활용한 시장 확대 전략
한편 현대차가 이처럼 대규모 프로모션에 나선 것은 아이오닉 9의 3관왕이라는 객관적 평가를 소비자 신뢰도 제고의 무기로 활용하려는 전략으로 풀이된다.
국내 EV 시장이 성장세를 보이는 가운데, 전문가 집단의 인증을 받은 플래그십 모델을 앞세워 EV 라인업 전체의 판매를 끌어올리겠다는 의도다.
현대차 관계자는 “아이오닉 9의 트리플 크라운 달성은 현대차 전동화 기술이 전문가들에게 입증받은 결과”라며 “더 많은 고객이 EV의 가치를 경험할 수 있도록 다양한 혜택을 마련했다”고 말했다.
