현대자동차가 차량 실내를 개인화된 경험 공간으로 재정의하는 본격적인 행보에 나섰다.
현대차는 23일 포켓몬코리아와 협업해 신규 디스플레이 테마 2종을 출시한다고 밝혔다. 단순한 그래픽 변경을 넘어 시동 애니메이션, 내비게이션 운행 정보까지 포켓몬 IP(지적재산권)를 전면 적용한 것이 특징이다.
자동차 업계는 이번 협업을 “이동수단에서 생활 플랫폼으로” 전환하는 현대차의 전략적 의도로 해석한다. 특히 가족 구성원이 함께 차량을 이용하는 상황을 겨냥한 감성 마케팅으로 분석된다. 가족 단위 이동이 잦은 대형 SUV와 전기차 라인업에 집중 적용한 점이 이를 뒷받침한다.
ccNC 플랫폼 기반 전방위 적용
이번에 출시된 ‘포켓몬 피카츄 전광석화 테마’와 ‘포켓몬 메타몽 월드 테마’는 현대차의 ccNC(connected car Navigation Cockpit) 인포테인먼트 시스템 전반에 적용된다.
클러스터 디스플레이의 색상과 그래픽은 물론, 내비게이션 화면에 표시되는 운행 정보, 시동을 걸고 끌 때 나타나는 애니메이션까지 포켓몬 캐릭터로 구현된다.
적용 대상은 △디 올 뉴 팰리세이드 △아이오닉 9 △디 올 뉴 넥쏘 △더 뉴 아이오닉 6 △2026 쏘나타 디 엣지 △더 뉴 스타리아 등 6개 모델이다.
현대차의 최신 대형 라인업과 전동화 모델에 집중된 구성으로, 가족 단위 사용자와 얼리어답터를 동시에 공략하는 전략으로 풀이된다. 구매는 마이현대 애플리케이션에서 대표 차량을 등록한 뒤 블루링크 스토어를 통해 가능하다.
“자동차=거실” 패러다임 본격화
현대차의 이번 행보는 자동차가 단순 이동 도구에서 벗어나 “달리는 거실”로 진화하고 있음을 보여주는 사례다. 실제로 최근 자동차 시장에서는 주행 성능보다 실내 공간 활용성과 콘텐츠 경험을 강조하는 추세가 뚜렷하다.
특히 포켓몬이라는 IP 선택은 전략적이다. 포켓몬은 여러 세대에 걸쳐 인지도가 높은 IP로, 부모 세대와 자녀 세대 모두에게 익숙하다. 여러 세대에 걸친 공감대 형성이 가능한 몇 안 되는 콘텐츠인 셈이다.
현대차 관계자는 “자동차를 자신만의 스타일로 꾸미고 표현하려는 고객 니즈를 반영했다”며 “커넥티드카 시대에 맞춰 차량 경험 가치를 지속 확대할 것”이라고 밝혔다.
한편 현대차는 향후 OTA(Over The Air·무선 소프트웨어 업데이트) 방식으로 적용 차종을 지속 확대할 계획이다.
